Lompat ke konten Lompat ke sidebar Lompat ke footer

Angka Yang Perlu diketahui di Google Analitycs

Ketika Anda mendengar kata-kata "laporan analitik" program dan statistik online tertentu kemungkinan besar muncul di benak Anda. Meskipun program dan layanan ini merupakan aset pemasaran yang sangat berharga, sebagian besar bisnis tidak memahami cara mendapatkan gambaran lengkap tentang upaya pemasaran mereka, baik online maupun offline, melalui saluran ini.

Banyak organisasi masih mengandalkan iklan televisi, brosur, direct mailings, iklan majalah, baliho dan lain sebagainya. Sering kali, dan kerugian perusahaan, data ini diukur secara terpisah dari aktivitas online. Namun, ini adalah cara yang salah dalam memproses informasi ini, karena upaya pemasaran offline sangat memengaruhi aktivitas online.

Untuk membantu bisnis dan pemasar mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana aktivitas offline memengaruhi hasil online, dan cara mengukur aktivitas itu, berikut adalah statistik, angka, dan faktor yang harus diawasi dengan cermat.

Lalu Lintas Langsung

Lalu lintas langsung akan menjadi salah satu indikator terbesar tentang bagaimana materi pemasaran offline memengaruhi bisnis online Anda. Perhatikan lonjakan lalu lintas yang signifikan karena pengguna mengetik URL Anda secara langsung. Anda dapat menentukan apakah telah terjadi peningkatan dengan mengelompokkan lalu lintas ke jangka waktu saat kampanye luring diluncurkan dan membandingkan angkanya dengan rentang tanggal sebelumnya untuk melihat seberapa signifikan perubahan pada lalu lintas langsung.

Selain itu, Anda mungkin ingin memeriksa kualitas hit ini. Apakah orang-orang menghabiskan periode waktu yang signifikan di situs Anda, atau apakah mereka dengan cepat beralih ke materi lain (yaitu, apa itu rasio pentalan?) Apakah pengunjung melihat-lihat produk atau layanan tertentu yang terkait dengan kampanye? Apakah konversi terjadi pada tingkat yang lebih tinggi dari biasanya? Semua informasi ini akan memberikan wawasan berharga tentang bagaimana kinerja materi pemasaran offline Anda.

Kueri Merek

Meskipun mencapai kampanye yang sangat berkesan, iklan offline biasanya akan menghasilkan pencarian merek secara online. Banyak orang akan melupakan alamat web Anda dan Google nama perusahaan Anda, meskipun, pada dasarnya ini bisa menjadi hal yang baik. Mengetahui hal ini, perhatikan lonjakan dalam tayangan penelusuran dan klik untuk nama merek Anda.

Sekali lagi, jika materi pemasaran offline Anda terbukti bermanfaat, kesuksesan tersebut akan tercermin secara online melalui orang-orang yang menelusuri perusahaan Anda. Google Search Console dapat memberikan informasi terkait peningkatan jumlah ini baru-baru ini. Selain itu, informasi ini dapat diambil langsung dari Google Analytics selama Anda telah menautkan Search Console dan Analytics bersama. Jika Anda belum melalui proses ini, berikut adalah petunjuk untuk melakukannya.

Setelah ini selesai, filter data untuk hanya menampilkan kueri yang berisi nama Anda. Sekarang rentang tanggal dapat dibandingkan dengan informasi sebelumnya untuk melihat bagaimana penelusuran merek terpengaruh. Google Trends juga dapat direferensikan untuk menetapkan jika penelusuran istilah yang relevan dengan kampanye spesifik Anda telah melonjak selama periode waktu yang sama.

Mengubah Iklan Tampilan dengan Perilaku Email

Bergantung pada perilaku pengguna di daftar email Anda, Anda mungkin ingin mereka melihat iklan bergambar alternatif, dan luar biasa, Analytics mampu mengumpulkan data dari alat pemasaran email dan mengirimkan informasi ke Google Analytics untuk kemudian mengubah kampanye bergambar.

Langkah pertama dalam proses ini adalah menautkan data di Google Analytics ke informasi pelanggan di CRM Anda atau sistem pengelolaan pelanggan lainnya. Sekarang, ekstrak nilai ID klien dari cookie Google Analytics dan pindahkan ke sistem CRM Anda. Sistem Anda sekarang harus dapat mengintegrasikan ID pelanggan internal Anda dengan informasi ID Google Analytics. Meskipun proses ini mungkin memerlukan bantuan, upaya ini akan sepadan. Anda akan menjadi pembangkit tenaga data.

Saat sistem ditautkan, Anda dapat mengirimkan data perilaku khusus pengguna yang terjadi di sistem pengelolaan pelanggan Anda ke Google Analytics. Pengiriman data ini dilakukan melalui alat protokol pengukuran . Saat semua data ini berada di satu lokasi, pengguna dapat disegmentasikan di Analytics menurut perilaku dan daftar pengguna dapat dibuat untuk pemasaran ulang. Pemasaran ulang memungkinkan pengguna yang tersegmentasi dikirim ke Google AdWords untuk digunakan sebagai daftar pemasaran ulang.

URL Kustom

URL khusus adalah cara terbaik untuk mempersingkat URL dan membuatnya lebih mudah diingat. URL ini juga dapat digunakan untuk mengelompokkan kunjungan dengan benar untuk kampanye pemasaran offline di Google Analytics. Sertakan URL dalam materi pemasaran offline seperti surat langsung, tetapi pastikan untuk tidak pernah menautkannya ke tempat lain secara online. Ini memastikan bahwa klik yang diterima di URL ini hanya dari mereka yang melihatnya dalam upaya pemasaran langsung Anda. Cara lain untuk melakukannya adalah dengan membeli domain baru dan mengarahkannya ke halaman unik di situs Anda.

Ini hanyalah beberapa dari berbagai cara untuk melacak upaya pemasaran offline melalui Google Analytics. Meskipun ini masih tidak memberikan 100% informasi yang dibutuhkan untuk gambaran yang lengkap, ini memberikan pemahaman yang jauh lebih mendalam tentang bagaimana kampanye tertentu dilakukan dan bagaimana menyesuaikan strategi pemasaran ke depannya. Namun tentu saja ada banyak sekali alat di Search Console yang memberikan informasi yang sangat berharga dan berguna; lihat-lihat dan lihat apa lagi yang mungkin bisa Anda manfaatkan.

Posting Komentar untuk "Angka Yang Perlu diketahui di Google Analitycs"